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Il riassunto Thimbles
Building a StoryBrand
Il libro in una frase
I clienti comprano dall’azienda di cui capiscono più in fretta il messaggio, quindi fai del cliente l’eroe, fai del tuo brand la guida e racconta un’unica storia chiara e semplice.
Per chi è
Titolari di piccole imprese, professionisti del marketing e fondatori il cui sito o pitch è pieno di parole ma lascia le persone incerte su cosa vendano.
L’idea centrale
Miller ha notato che quasi ogni buona storia segue lo stesso schema. Un eroe vuole qualcosa, incontra delle difficoltà, trova una guida che gli consegna un piano e viene spinto ad agire, con un finale di successo o di fallimento. La maggior parte del marketing ignora questo schema. I brand parlano di sé e della propria storia, lasciando al cliente il compito di capire perché tutto questo dovrebbe importargli. Il cervello risparmia energia per la sopravvivenza, quindi quando un messaggio richiede fatica per essere decifrato, le persone si distraggono.
Il riassunto completo continua con le cinque idee da tenere a mente, tre cose da provare questa settimana, l’approfondimento di 5 minuti e il nostro verdetto completo. Ricevi il PDF in italiano, più l’originale in inglese.
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