Bibliothèque › Rayon Marketing et ventes
Le résumé Thimbles
Epic Content Marketing
Le livre en une phrase
Cessez d’interrompre les gens avec de la publicité et commencez à mériter leur attention avec un contenu réellement utile, publié avec régularité, jusqu’à ce qu’ils choisissent de vous acheter.
Pour qui
Les dirigeants de petites entreprises, les marketeurs et les fondateurs lassés de payer des publicités que personne ne regarde, et qui veulent une stratégie, pas seulement une habitude sur les réseaux sociaux.
L’idée maîtresse
Les clients ont appris à ignorer les messages commerciaux. Ce qui retient encore leur attention, c’est l’information qui les aide à mieux faire leur travail ou à mieux vivre. Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, soutient que toute entreprise peut devenir un éditeur : constituez une audience en résolvant ses problèmes, et les ventes suivront. Ce n’est pas nouveau. Il cite des exemples de longue date comme The Furrow, le magazine agricole de John Deere lancé dans les années 1890, pour montrer que les marques le font depuis bien plus d’un siècle. Ce qui a changé, c’est que les canaux numériques permettent à n’importe qui de le faire à peu de frais.
La suite du résumé complet avec les cinq idées à retenir, trois choses à essayer cette semaine, l’approfondissement de 5 minutes et notre verdict complet. Vous recevez le PDF en français, plus l’original en anglais.
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