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Die Thimbles-Zusammenfassung
Epic Content Marketing
Das Buch in einem Satz
Hör auf, Menschen mit Werbung zu unterbrechen, und verdien dir ihre Aufmerksamkeit mit wirklich nützlichen Inhalten, die du regelmäßig veröffentlichst, bis sie sich entscheiden, bei dir zu kaufen.
Für wen es ist
Für Inhaber kleiner Unternehmen, Marketingleute und Gründer, die es leid sind, für Anzeigen zu bezahlen, die niemand beachtet, und die eine Strategie wollen, nicht nur eine Social-Media-Gewohnheit.
Die Kernidee
Kunden haben gelernt, Verkaufsbotschaften auszublenden. Worauf sie noch achten, sind Informationen, die ihnen helfen, ihre Arbeit oder ihr Leben besser zu bewältigen. Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, argumentiert, dass jedes Unternehmen zum Verlag werden kann: Bau ein Publikum auf, indem du seine Probleme löst, und die Verkäufe folgen. Neu ist das nicht. Er verweist auf langlebige Beispiele wie das Landwirtschaftsmagazin The Furrow von John Deere, das in den 1890er-Jahren startete, um zu zeigen, dass Marken das seit weit über einem Jahrhundert tun. Neu ist, dass digitale Kanäle es jedem ermöglichen, das günstig zu tun.
Die vollständige Zusammenfassung geht weiter mit den fünf Ideen, die bleiben sollten, drei Dingen zum Ausprobieren diese Woche, der 5-Minuten-Vertiefung und unserem vollständigen Urteil. Du bekommst das PDF auf Deutsch, dazu das englische Original.
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