Bibliothek › Regal Marketing & Vertrieb
Die Thimbles-Zusammenfassung
Difference
Das Buch in einem Satz
Statt ein Produkt zu erfinden und dann Kunden dafür zu suchen, beginne mit den Menschen, denen du dienen willst, und mit dem, was ihnen wirklich wichtig ist; dann übernimmt der Unterschied, den du bewirkst, dein Marketing.
Für wen es ist
Für Gründer, die ein neues Angebot entwickeln, für Inhaber kleiner Unternehmen, deren Marketing sich anfühlt wie Rufen ins Leere, und für Teams, die einen schnellen, gemeinsamen Weg suchen, ihre Positionierung neu zu denken.
Die Kernidee
Klassisches Marketing beginnt beim Produkt. Du hast eine Idee, baust sie, bringst sie auf den Markt und überlegst dann, wie du sie verkaufst. Jiwa, Markenstrategin und Autorin mehrerer kurzer Bücher über Marketing und Storytelling, argumentiert, dass diese Reihenfolge für die heutigen Märkte verkehrt ist. Kunden haben mehr Auswahl und weniger Geduld als je zuvor, und Massenwerbung erreicht sie nicht mehr zuverlässig. Erfolgreich sind die Unternehmen, die mit einem tiefen Verständnis von Menschen beginnen und dann etwas schaffen, das verändert, wie diese Menschen sich fühlen. Ziel ist nicht, um seiner selbst willen anders zu sein. Ziel ist, für jemanden einen Unterschied zu machen.
Die vollständige Zusammenfassung geht weiter mit den fünf Ideen, die bleiben sollten, drei Dingen zum Ausprobieren diese Woche, der 5-Minuten-Vertiefung und unserem vollständigen Urteil. Du bekommst das PDF auf Deutsch, dazu das englische Original.
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